Para quem gosta e vive de propaganda e publicidade, a chave para o sucesso é dominar a informação. O profissional preparado é aquele que está em sintonia com o que acontece no mercado e acima de tudo o que procura saber para onde caminha as relações consumidor/serviço/produto. Recomendo o livro “Publicidade+Entretenimento” de Scott Donatton. No livro, o autor exemplifica a convergência entre propaganda e entretenimento nas mídias, peça fundamental para que estas indústrias sobrevivam. Desde as iniciativas bem sucedidas e modelares – àquelas que não subestimam a inteligência do consumidor e as que podem ser construídas com publicidade de longo formato.
Um prognóstico de quão difícil é o mercado quando se trata de agrupar fatores como escolha, custo e convicção. Segundo o tema abordado, está ocorrendo uma revolução da “era de intrusão e interrupção [da propaganda] para uma era de envolvimento e sedução”.
O livro, cujo o título original é “Madison & Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive” é justificado por serem as avenidas Madison e Vine, o endereço das principais empresas de comunicação e agências de publicidade nos Estados Unidos.
Em 18 capítulos, o autor aborda temas como a maior autonomia do consumidor, o fracasso das mídias tradicionais, (o sistema de intrusão perde força e aumenta a sedução pelo cliente, ou seja, na mídia quem mandará será a escolha feita pelo consumidor e não o que o anunciante oferecer. Com o desmonte do sistema tradicional, as soluções estão em publicidade de longo formato com caráter de diversão. A saída estará na integração das mensagens publicitárias em programas de roteiro fixo, a integração de produtos em filmes, as parcerias com a indústria da música e os programas financiados por anunciantes. Para se adaptar a essa nova realidade, o autor sugere seis regras simples: Mudança ( isso não é opção e sim necessidade), Cooperação, exigência de responsabilidades, flexibilidade, deixar fluir o novo modelo para ele se auto-definir e, acima de tudo, respeito ao público.
Para saber mais, compre e leia o livro.
Quem gosta do ramo, certamente adquirirá.
Onde encontrar: www.saraiva.com.br/www.americanas.com